新時期的企業宣傳片應該把「情懷」作為影片基調

發布日期：2019-11-8 15:00:33 訪問次數：1545

      企業宣傳片能滿足企業自身的品牌建設需要，以視頻的形式在不同的場合、不同的媒介渠道去推廣自己的企業品牌，已經成為越來越多企業傳播品牌、產品和優勢的主流形式。 在短視頻行業的高速發展的新時期下，傳統的被動式企業宣傳片已經漸漸失去其本身的優勢，人民越來越喜歡觀看具有情感共鳴和價值共鳴的影片。企業客戶和影視公司從業人員應該思考如何拍好一部有情懷、有劇情、有情感鏈接的企業宣傳片。

  自從李宗盛的《致匠心》火了之后，“匠心、情懷”就成了很多做企業、做產品的宣傳片的基調。但是情懷不是單純靠幾句文案就可以塑造的，需要的是全方面的視頻策略。情懷已經成為當下流行的一種風格，各大品牌無一不在做情懷營銷。

  首先，我們要站在戰略高度為企業宣傳片定好基調。企業宣傳片是否能拍得更加具有“人情味兒”，首先就得確定一個整體的基調。而這個基調，是根據企業自身的行業特點、受眾特點以及品牌理念塑造起來的，企業想要展示的什么核心內容或者是核心主題。就通過一種情感流露的方式展示出來。基調就是這樣產生了，觀眾像看電影一樣的去主動接受迎合這些信息，效果不言而喻。

  其次是文案，好的企業宣傳片文案是企業宣傳片制作的靈魂，這是文案策劃人員需要重視的環節。文案是傳遞情懷的一大利器。有時候文字可以傳遞畫面無法表達的深意。一段好的文案可以把視頻主題和人心里最容易打動的地方產生共鳴。

南京影視制作

  在當代社會中，人們感受著生活與工作帶來的多重壓力，往往身心俱疲，詩與遠方就成了無數階層的追求。情懷式的文案恰好利用并迎合了這一點，以感情、理想、未來、人生、奮斗、追求、幸福、美、懷舊、自然等作為創作的元素，配上凝練的文筆唯美的文風，戳到的是受眾內心最柔軟的部分，激起情緒反應，引發情感的共鳴，從精神上將受眾一一俘獲。精致的畫面配上有情懷的文案，這樣的宣傳片很難不讓人想到情懷和匠心。

  然后是企業宣傳片的創作要有獨特新穎的拍攝思路。這其實是要求以導演為核心的主創團隊對客戶訴求、策劃文案以及創意思路有很深層次的解讀。解讀方式是否新穎和具有深度，將直接影響影片最終的效果。而當前影視制作公司拍攝的企業宣傳片的普遍現象是，大多形成了固定套路，大量平庸、快餐式的素材被不斷重復應用。在拍攝有情懷的企業宣傳片的時候，要有自己的創意，自己的拍攝思路，不能盲目追求短平快。在拍攝的過程中要展現出不一樣的感覺，讓客戶感覺到你們的企業文化和人性化的管理氛圍。

  節奏感作為視聽審美要素中重要的一環，貫穿在視頻后期剪輯的各環節之中。好的節奏，可促使觀眾產生獲得良好的心理體驗，隨同美好的心情去感知內容;反之，節奏偏亂，易使人墜入煩惱的旋渦，對內容感知產生理解的障礙。

  西奧傳媒影視制作公司制作廣告宣傳片節奏的產生依賴于三個方面：

  一是畫面內諸要素有規律的運動變化，主要是人物或物體的運動、色彩、構圖的變化等;

  二是由鏡頭的運動和組接形成，主要是鏡頭的內運動和外運動，組接形式和電子特技等;

  三是由解說、音樂、效果聲形成，主要是解說的修辭，音樂節拍，效果特性等。

  在三個方面的關系上，畫內運動變化實際是節奏變化的基礎;鏡頭的運動，畫面組接是表現形式;解說、音樂、效果聲聲是輔助和補充。處理好3個方面的關系十分重要，是節奏把握成功的關鍵。要做到合理設計人物的動作，注重色彩搭配，構圖變化，正確運用鏡頭語言，注重解說詞、音樂、效果聲的烘托作用。

  在節奏設計中，應遵循畫面表現內容的科學性、運動變化的合理性原則：遵循充分發揮影視制作鏡頭運用的靈活性和鏡頭組接的技巧性的原則;遵循注意運用的靈活性和鏡頭組接的技巧性的原則;遵循注重運用音樂，但不以音樂替代節奏的原則。

  設計節奏時，要了解文字稿反映的內容是什么，重點難點內容是什么，前后內容是怎樣銜接和過渡的，從而做到表現時繁簡得當，快慢恰當，使人感到內容層次清晰節奏與結構安排有著直接的關系。大的節奏把握，重點就是安排好結構，在上下內容過渡上采用一些引人注意的鏡頭或根據內容需要運用一些象征性的空鏡頭，使人感到有段落感，有章節感。

上一信息：淺談企業宣傳片的創意原則

下一信息：城市宣傳片在策劃階段存在的誤區